2026년 9월은 전 세계 -국경 전자상거래 환경 전반에 걸쳐 정책 변화의 물결을 가져왔습니다.- Amazon의 새로운 보험 요건 및 AI 쇼핑 도우미 시험부터 미국 관세청의 ET13 전자 신고 개시, 태국의 엄격한-전자{6}}규정-에 ​​이르기까지 모든 변화는 국경을 넘는 판매자의 운영 방식을-재편하고 있습니다. 이 기사에서는 각 주요 개발 사항을 분석하고 판매자에게 미치는 실제 영향을 분석합니다.

 

1. Amazon의 11대-위험 카테고리: 매출 제로에도 여전히 1백만 달러의 책임 보험이 필요함

2026년 11월 2일부터 Amazon은 상업 책임 보험 규정을 대폭 업그레이드합니다. 이전에는 판매자는 월 매출이 $10,000를 초과하는 경우에만 보험이 필요했습니다. 새로운 규칙에 따라 제품이 11가지 고위험 카테고리 중 하나에 속하는 경우 판매자는 월별 판매량에 상관없이 최소 보장 금액이 100만 달러-인 상업 책임 보험에 가입해야 합니다.

11가지 고-위험 범주에는 어린이용 제품, 화장품/식료품, 소방-장비, 가전제품, 가정용 의료 기기, 리튬 배터리 및 리튬{3}}가전 가전제품, 실외 전력 가열 장비, PPE(예: 등산용 헬멧), 매트리스 및 수면 제품, 자동차 및 오토바이 타이어, 수상 구조 제품이 포함됩니다.

중요한 점은 중국 본토 판매자가 AIA(Amazon Insurance Accelerator) 프로그램을 통해 보험을 구매해야 한다는 것입니다. 2026년 11월 2일부터 Amazon은 AIA를 통해 제출되지 않은 새로운 정책을 거부합니다. 이미 Amazon에 제출된 유효한 제3자 정책이 있는 판매자는 만료될 때까지 해당 정책을 계속 사용할 수 있지만 이후에는 AIA를 통해 갱신해야 합니다.

판매자 조치:위의 11개 카테고리에 대한 제품 카탈로그를 즉시 감사하십시오. 보장 범위를 확보하려면 사전에 AIA-제휴 보험사에 연락하여 규정 위반으로 인한 목록 삭제나 계정 제한을 피하세요.-

 

2. 아마존 멕시코, AI 쇼핑 도우미 알렉사 테스트

Amazon은 최근 멕시코에서 자격을 갖춘 사용자에게 제공되는 AI 쇼핑 도우미 Alexa 베타 출시를 발표했습니다. 사용자는 Amazon 쇼핑 앱과 데스크톱 웹사이트에서 자연스러운 대화를 통해 제품을 검색하고, 카테고리를 탐색하고, 품목을 비교하고, 구매 결정을 내릴 수 있습니다.

Alexa는 세 가지 주요 쇼핑 작업을 다룹니다. 소비자가 주요 제품 매개변수를 이해하도록 돕는 연구 -; 막연한 요구 사항에 따라 제품을 추천하는 Discovery -; 여러 제품의 기능, 가격, 리뷰를 비교 - 정리합니다.

데이터에 따르면 지난 12개월 동안 전 세계 3억 5천만 명 이상의 소비자가 Alexa를 사용했습니다. 활성 사용자는 최근 몇 달 동안 거의 두 배로 늘었고 상호 작용량은 전년 대비--5배 이상 증가했습니다.

판매자를 위한 통찰력:쇼핑 진입점이 '키워드 검색'에서 'AI 대화형 추천'으로 바뀌고 있습니다. AI가 점점 더 소비자를 대신하여 정보 필터링 및 비교를 처리하게 되므로 판매자는 구조화된 제품 정보, 리뷰 품질 및 브랜드 스토리 명확성에 우선순위를 두어야 합니다.

 

3. Amazon Germany는 RRP 확인을 강화합니다. 비준수-가격은 숨겨질 수 있음

Amazon Germany는 2026년 9월 9일부터 RRP(권장 소매 가격) 확인 규칙을 강화했습니다. 새로운 규칙에 따르면 제품은 이전에 판매자가 Amazon에서 제공한 RRP에서 추천 제안을 받아야 하며{2}}인증에 포함되는 판매 기록에 대한 '대표 일수'에 대한 가격 내역 차트에 해당 가격이 표시되어야 합니다. 룩백 기간은 90일입니다. RRP를 확인할 수 없는 경우 참조 가격이 숨겨질 수 있습니다.

Amazon UK는 2026년 6월 23일에 이 규칙을 구현했으며 다른 EU 마켓플레이스도 이를 따를 것입니다.

판매자 조치:나열된 제품에 대한 RRP 설정을 검토하여 합리적인지 확인하십시오. 참조 가격이 숨겨지고 할인 기준에 따른 판촉 활동(예: 라이트닝 딜, 쿠폰)에 영향을 주지 않도록 참조 가격을 뒷받침하는 지난 90일 이내에 실제 거래 기록이 있는지 확인하세요.

 

4. 미국 ET13 서류 제출이 9월 22일에 시작됩니다.

미국 세관 및 국경 보호국(CBP)은 새로운 ET13 비공식 우편 전자 제출 기능이 2026년 9월 22일 ACE 시스템에 출시될 것이라고 확인했습니다. 이 기능은 국제 우편 네트워크를 통해 배송되는 $2,500 미만의 국경 간 우편 소포를 대상으로 합니다. 참여는 자발적이며 현재의 수동 Excel 월간 요약 파일링 모델을 대체합니다.

신고자는 10자리 HTSUS 코드, 실제 가격, 원산지, 납부 관세 및 수입업자 번호를 포함한 모든 핵심 데이터 필드를 작성해야 합니다. 신고 자격은 IOR 자격을 갖춘 수입업자 또는 허가받은 관세사로 제한됩니다. 면허나 채권이 없는 물류 제공업체는 직접 신청할 수 없습니다.

보다 엄격하게 말하면, 2026년 10월 22일부터 98/99장 부가세 물품, 301/232/AD항-CVD 물품, PGA-규제 카테고리(FDA/FCC/CPSC) 또는 자유 무역 협정에 따른 면세 혜택을 요구하는 물품과 관련된 소포는 단순화된 채널에서 제외되며 정식 통관을 거쳐야 합니다.

판매자 조치:화장품, 식품, 아동용품, 전자제품 판매자는 물류채널에 IOR 자격 및 채권이 있는지 즉시 확인해야 합니다. PGA-규제 카테고리를 정식 통관 절차로 전환하여 화물이 세관에 보관되는 것을 방지하세요.

 

5. 태국 단속: 수수료 동결 및-위조 방지

태국 무역경쟁위원회(TCCT)는 Shopee, Lazada 및 TikTok Shop-을 포함한 6개 전자{0}}플랫폼(-)에 2026년 9월부터 6개월 동안 플랫폼 수수료, GP 수수료 및 프로모션 수수료를 인상 없이 동결하라는 행정 명령을 내렸습니다. TCCT는 이 6-개월 기간을 사용하여 플랫폼 비용 및 수수료 구조에 대한 데이터를 수집하고 9월 11일에 전자상거래 플랫폼 토론을-개최할 계획입니다.

한편, 태국 지적재산권부(DIP)는 전자상거래 -위조방지-노력을 종합적으로 강화했습니다. 데이터에 따르면 2026 회계연도 첫 6개월(2025년 10월~2026년 3월) 동안 태국은 332건의 온라인 및 오프라인 IP 침해 사건을 처리하고 130만 개 이상의 위조품을 압수했으며 추정 경제적 손실은 23억 태국 바트에 달했습니다.

판매자 조치:태국 시장에서 활동하는 판매자는 수수료 동결 기간이 끝난 후 정책 개발을 모니터링하면서 제품 규정 준수를 보장하고 침해 상품 판매를 방지해야 합니다.

 

결론

2026년 9월은 전 세계의 -국경 간 전자상거래 규제 환경에 획기적인 변화가 일어나는 날입니다.- Amazon은 규정 준수 기준, 쇼핑 경험 및 가격 관리를 동시에 강화하고 있습니다. 미국 관세청은 ET13을 사용하여 우편 소포에 대한 "모호한 신고" 시대를 확실히 끝냈습니다. 태국은 수수료 투명성과 지적재산권 보호를 동시에 추구하고 있습니다.

해외-판매자에게 규정 준수는 더 이상 선택 사항이 아닙니다. - 이는 생존을 위한 기준입니다.보험부터 통관, 가격 책정부터 제품 안전까지 모든 링크에는 더 많은 관리가 필요합니다. 새로운 규칙에 신속하게 적응하고 규정 준수 시스템을 사전에 구축할 수 있는 판매자는 이러한 규제 업그레이드 물결에서 선점자 이점을 얻을 수 있습니다.-